Veikkauksen vanhat mainokset hämmentävät nykyään
Vanhaa, suorastaan muinaista veikkauksen mainosta lainaten. " Afrikan neekerikin sen tietää, veikkaus voittaa aina".
Se meni niin että "Vain afrikan neekeri ei veikkaa". Selvästi siis afrikan poika on ollut länsimaista serkkuaan fiksumpi.
Suomalaisille ulkomaalainen on ollut historiallinen rasite. Muistan hyvin mm. Veikkauksen vanhan mainoksen, jossa todettiin suunnilleen, että ”ainoastaan syvimmän Afrikan neekeri ei veikkaa”. Vastaavassa suunnassa selostaja Matti Kyllönen muuten uskoi olevan sen pienen yleisön, joka ei seurannut formula-ykkösiä 90-luvulla.
Tuoteinformaatiosta mielikuvamaailmaan
Kauksen mainos vuodelta 1952 näyttäytyy ällistyttävän rasistisena. "Ainoastaan afrikan neekeri ei veikkaa. Kaikki toiset veikkaavat ja saavat veikkausvoittoja!", lehtimainoksessa lausutaan. Myös mainosten mies- ja naiskuva on muuttunut vuosikymmenien varrella radikaalisti.
Tuo afrikan neekeri -mainos on kaikessa huvittavuudessaan varsin ärsyttävä:
Mainoksen voi lukea siten, että:
- afrikan neekeri ei ole älykäs
- veikkaaminen on älykästä puuhaa
Lisäksi, mainoksen implisiittisiin väitteisiin on rakennettu pakoreitti valmiiksi: afrikan neekeri ei veikkaa, koska veikkauksen toimipisteitä on vain Suomessa.
Veikkaajien älystä en uskalla, sillä data puuttuu, sanoa mitään. Laskennallisesti veikkaaminen on toki typerää, mutta niin on moni muukin viihde.
Ops:
Tässä simppelisti tekstimuodossa.
"Ainoastaan afrikan neekeri ei VEIKKAA
Kaikki toiset veikkaavat ja saavat VEIKKAUSVOITTOJA!
Veikkaus jatkuu jälleen.
Nyt ovat kohteina jännät pallopelit!"
Ja kuvassa pällistelee tuo ”Afrikan neekeri”
Aika vekkuleita nuo entisaikojen mainosmiehet
-----------------
My favourite headache
Lisäksi piti mainita, että olen pitkästä aikaa nähnyt Casino Helsingin mainoksia. Ne ovat varsin taitavasti tehtyjä, kuten Veikkauksen markkinointi yleensäkin. Hyvin on saatu myös valtaosa kansasta uskomaan, että Veikkauksen peleissä ”Pelimies on erimies”, ” Suomalainen voittaa aina” ja ”Ainoastaan Afrikan neekeri ei veikkaa”. Henkilökohtaisista syistäni toivon, että markkinointi tuo Mikonkadulle uusiakin pelureita. Ei olisi muuten näkemäni mainos mennyt Jouni Laihon aikana läpi. Veikkaus on ehkä sopuisammissa väleissä seuraajansa Saaramia Varvion kanssa.