THL: Rahapelien mainontaa pitäisi rajoittaa – Veikkaus


Tilanteesta huolissaan olevista käytännössä kukaan ei olisi kieltämässä rahapelejä Suomessa, vaan suurimmiksi ongelmiksi koetaan pelikoneet, jotka haluttaisiin valvottuihin pelihalleihin, Veikkauksen aggressiivinen markkinointi sekä se, että Veikkauksen kiinnostus pelihaitoista huolehtimisesta vaikuttaisi olevan ainoastaan välttämätön paha verrattaessa sitä voitontavoitteluun, eli täysin toisin, jolla valtion monopoli on oikeutettu EU:n toimesta. Moni pitääkin nykyistä Veikkauksen toimintaa lähestulkoon tulonsiirtona köyhemmältä väestönosalta varakkaammalle, sillä tutkitusti köyhemmät pelaa Veikkauksen pelejä paremmin toimeentulevia enemmän. Tämän asian tiedostaa myös Veikkaus, sillä pelikoneita on sijoiteltu selvästi enempi köyhemmille kuin varakkaimmille alueille.


Veikkaus taas vahvasti puolustaa asemaansa, vedoten heidän sloganiin ”Suomalainen voittaa aina” ja heidän strategiansakin on tuottojen maksimoiminen ja tärkein asiakasryhmä ”target-ryhmä” on jo nyt eniten kuukaudessa häviävät pelajat, kuten seuraavasta artikkelista käy hyvin ilmi:

Lukuisat Veikkauksen monopoliasemaa kritisoineet ovat huomauttaneet, että rahapelaamista ulkomaisilla nettikasinoilla ei koskaan voida täysin estää. Tällä hetkellä pelaaminen ulkomaisilla nettikasinoilla on täysin laillista. Kuka tahansa täysi-ikäinen kasinopeleistä kiinnostunut voi esimerkiksi tutustua sivustoon ja löytää sen avulla hyvän ja turvallisen ulkomaisen nettikasinon. Lähes poikkeuksetta pelitarjonta ja pelien palautusprosentit ovat ulkomaisilla pelisivustoilla parempia kuin Veikkauksen peleissä.

”Ei tämä ole mikään Manulle illallinen -juttu” – Suomen lehdistö

Kevään ja kesän aikana tehdyn julkisen kilpailutuksen lähtökohtana oli päätös eriyttää markkinointiviestinnän strateginen ja konseptisuunnittelu sekä taktinen toteutus ja jatkuva markkinointi.

− Veikkauksella on luovan ongelmanratkaisun, konseptisuunnittelun ja markkinoinnin jokapäiväisen toteutuksen kentässä hyvin monenlaisia ja keskenään eroavia tarpeita. Pyrimme tällä ratkaisulla saamaan parasta osaamista molemmista maailmoista. Nyt valituilta toimistoilta haemme markkinoinnin tuloksellisuuden varmistavia luovia konsepteja. Operatiivisilta kumppaneilta taas odotamme tehokasta jalkautusta jokapäiväiseen vuoropuheluun asiakkaidemme kanssa, sanoo Veikkauksen kaupallinen johtaja Nora Vähävirta.

Luovien konseptikumppaneiden kilpailutuksessa oli mukana kaikkiaan 13 toimistoa.

− Haimme Suomen parhaita markkinointiviestinnän kumppaneita toteuttamaan vuonna 2017 alussa aloittaneen uuden Veikkauksen brändin rakentamista. Tuotebrändiemme lisäksi haluamme tuoda vahvasti esiin myös pelaamisen vastuullisuutta sekä pelin tuottojen tuomia mahdollisuuksia meille kaikille suomalaisille, jatkaa Vähävirta.

Kuusi toimistoa valikoitui mukaan työpajavaiheeseen.

− Kävimme jokaisen toimiston kanssa työpajassa läpi brändin rakentamiseen liittyvän markkinointicasen. Näin pääsimme arvioimaan kunkin toimiston tapaa lähestyä toimeksiantoa, prosesseja, yhteistyökykyä sekä asiakasymmärryksen hyödyntämistä. Tällainen tapa kilpailuttaa oli mielestämme hyvin onnistunut. Työpajat opettivat meille paljon ja keskustelut olivat kaikkien osallistujien kanssa erittäin antoisia, kertoo brändijohtaja Suvituuli Tuukkanen.

Sopimuskumppaneista Veikkauksen päätoimistoksi valittiin hasan & partners. Yhteistyön valittujen toimistojen kanssa on tarkoitus alkaa viimeistään syyskuussa. Valituista toimistoista hasan & partners on ollut Veikkauksen kumppani vuodesta 2014 lähtien.

Nyt valitut toimistot vastaavat markkinointikonsepteista, luovasta suunnittelusta ja strategisista suunnittelukokonaisuuksista. Tämän lisäksi valitaan operatiivisen suunnittelun ja jatkuvan toteutuksen toimistot. Ne mahdollistavat joustavan, nopean tilaus-toimitusprosessin ja tukevat Veikkauksen tavoittelemaa automatisoitua tekemistä. Nämä operatiivisen toteutuksen toimistot valitaan kesäkuun loppupuolella.

Poliisihallituksen määräämä uhkasakko lankeaa Veikkauksen maksettavaksi, mikäli Poliisihallitus katsoo Veikkauksen kohdistaneen mainostamista lapsia ja nuoria tavoittaviin ohjelmiin seuraavan kolmen kuukauden aikana.

"Radiota kuunnellessa huomaa Veikkauksen aggressiivisen markkinoinnin. Niin ja sisältö. Mainoksessa mies soittaa psykologille ja kysyy onko ok hakea jännitystä elämään pelaamalla rahapelejä. Psykologi vastaa että kyllä on! Ei muuta kun pelaamaan. Vastuullista?", Elovaara twiittaa.

€“ Kyse oli Veikkauksen hyvin geneerisestä arpamainoksesta. Sen pituus oli 20 sekuntia, Veikkauksen myynti- ja markkinointijohtaja Anu Kytö kertoo Iltalehdelle.


Kieltoa on tehostettu 2,9 miljoonan euron uhkasakolla

Veikkauksen sosiaalisessa mediassa pyörivä Keno-rahapelimainos on aiheuttanut paljon närää ja jälleen on kyseenalaistettu Veikkauksen vastuullisuutta mainonnassa. Mainoksessa verrataan Kenon päivittäistä pelaamista vastaavanlaiseen päivärutiiniin siinä kuin kahvilla käyntiäkin. Moni on pitänyt Veikkauksen mainosta hyvin epäsopivana rahapelien mainostamiseen, kun Veikkauksen monopolin ensisijainen tehtävä ja monopolin oikeutus on ensisijaisesti peliongelmien ehkäisy. Kyseinen Kenon mainos antaa sen sijaan kuvan, että rahapelaaminen olisi aivan normaali osa suomalaisten arkea.

Ennuste perustuu matemaattiseen, oppivaan malliin

Veikkauksen ristiriitainen asema on ollut tiedossa jo pitkään. Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen vuonna 2019 todettiin, että yli sadallatuhannella suomalaisella on peliriippuvuus, ja määrä ei ole vuosikausiin ollut laskussa. Tämä ei vaikuta kovin hyvältä luvulta, jos ajatellaan että yksi Veikkauksen monopoliaseman tärkeimmistä säilyttämisen perusteista on pelihaittojen ehkäiseminen. Tämän johdosta Veikkauksen tähän asti tekemät toimenpiteet mainosbudjetin pienentämisen ja pelikoneiden vähentämisen osalta koetaan lähinnä kosmeettisina tekoina.

Vuosi- ja vastuullisuusraportti 2023

Julkisuudessakin ongelma on jäänyt marginaaliin. Yksi syy saattaa olla se, että Veikkaus käyttää varsin huomattavaa mainosbudjettia, eikä median kannata ehdoin tahdoin purra ruokkivaa kättä.

Rahapelien ja rahapelaamisen mainonta ja markkinointi

”Onhan se hullu tilanne, että Veikkauksella on mittava mainosbudjetti, mutta kansalaisviestintä pelaamisen riskeistä ja ongelmapelaamisesta on miltei olematonta.”

Veikkaus Oy käyttää mainontaan noin 40 miljoonaa euroa vuodessa

Veikkaus kertoo liikevaihdokseen noin 13 miljardia euroa, kun lasketaan uudelleen pelatut voitot. Maksetuilla voitoilla vähennetty liikevaihto on noin kolme miljardia euroa.

Missä kannattaa mainostaa alle 300 €:n mainosbudjetilla?

Sillä yritetään peittää primääristä tavoitetta - tuottojen eli pelaajien häviämien rahojen maksimointia.

Syyskuussa 2020 , jonka mukaan Veikkaus ei noudattanut hankintalakia tehdessään olennaisia muutoksia keskuspelijärjestelmän hankintasopimukseen.

Evasteseloste · Tietosuojaseloste

Katsoin MOT:n, joka oli paljon "parempi" kuin odotin, ja Paateron A-Studiossa, joka antoi tukitulta uudelle kansalaisaloitteelle ja edesauttoi vuosien päästä ehkä tulevaa veikkaushäviövarojen sirtymistä valtion budjettiin enemmän kuin kukaan muu tähän asti. Tämä ei toki ollut tarkoituksensa.

Millaisia ovat Veikkauksen ja muiden casinoiden vastamainokset

Netin keskustelupalstoilla on ihmetelty, kuka tutunoloinen vanhempi naispuolinen henkilö esittää Veikkaus Oy:n mainoksessa Veikkauksen työntekijää, joka kyselee esimerkiksi Teemu Selänteeltä henkilöllisyystodistusta.