Oy Veikkaus Ab:n harjoittama sponsorointi

3.3 Veikkaus ja sponsorointi ..

Tulokset osoittavat, että Veikkauksen koettiin hyödyntäneen monopoliasemaansa sponsorointiyhteistyön käytännön tekemisessä ja kumppanuusneuvotteluissa.

Nykyisessä yksinoikeusjärjestelmässä vain Veikkauksella on ollut oikeus markkinoida tuotteitaan ja sponsoroida suomalaista urheilua, mutta lisenssijärjestelmän myötä myös ulkomaisilla rahapeliyhtiöillä olisi lupa tähän.

Uuden järjestelmän tavoitteena on ehkäistä ja vähentää pelaamisesta aiheutuvia terveydellisiä, taloudellisia ja sosiaalisia haittoja sekä parantaa rahapelijärjestelmän kanavointiastetta.

Hankkeen tehtävänä on laatia hallitusohjelman tavoitteiden mukaisesti mietintö, joka sisältää tarvittavat säännösehdotukset seuraavien asiakokonaisuuksien osalta:

1) lisenssijärjestelmän piiriin sisällytettävät rahapeliryhmät
2) lisenssimenettely ja -maksut
3) verotus
4) Veikkaus Oy:n erityistehtävä sekä kilpailu- ja yhtiöoikeudelliset kysymykset
5) rahapelien toimeenpano
6) rahapelihaittojen seuranta, tutkimus, arviointi sekä ehkäisyn ja hoidon kehittäminen
7) rahapelitoiminnan valvonta, viranomaisen toimivaltuudet ja rahoitus
8) väärinkäytösten ja rikosten estäminen sekä kuluttajansuoja
9) rahapelien markkinointi ja sponsorointi
10) keskitetty pelinestojärjestelmä ja muut tarvittavat rahapelaamisen hallinnan välineet
11) keinot järjestelmän ulkopuolisen rahapelitarjonnan ja -markkinoinnin torjumiseksi

Lisäksi hallitusohjelman mukaisesti selvitetään raha-automaattien siirtämistä erillisiin valvottuihin tiloihin.

16/2001 Oy Veikkaus Ab:n harjoittama sponsorointi.

Vuonna 2016 Vuoden Sponsorointiteoksi valittiin Veikkauksen ja Apulannan yhteistyö ja vuonna 2015 Sinebrychoffin ja HIFK Hockey Oy 30 vuotta kestänyt yhteistyö.

Vaikuttajamarkkinointi on rahapelialalla kovassa käytössä ilman sponsorointiakin siitä huolimatta, että vuoden 2022 rahapelilain uudistus uhkaa puuttua entistä tiukemmin somevaikuttajien julkaisemaan sisältöön. Suomeen kohdistuvien, rahapeleistä kertovien julkaisuiden katsotaan astuvan Veikkauksen varpaille, ja kuuluvan laittoman markkinoinnin piiriin. Asiaa pahentaa, jos selkeä mainosmerkintä on jäänyt somessa tekemättä tai rahapelaamisesta kerrotaan ylitsevuotavan ihannoivaan sävyyn.

Useimmat kuitenkin ymmärtävät, että 150 miljoonan euron Veikkauksen kolehti urheilulle vuositasolla on arvo sinänsä, vaikka sitten tarjous olisi miljoona euroa yksittäiseltä pelifirmalta”, Syväsalmi sanoo.

Veikkauksen sponsoroimien maajoukkueiden urheilijat sekä Leijonista että Huuhkajista ovat ryhtyneet kampanjoimaan peliautomaattien kaupoista poistamisen puolesta. Laajemmankin arvostelun kohteena oleva Veikkaus toteaa, että kritiikki kuuluu avoimeen yhteiskuntaan.

Klo 9.45 Veikkaus ja moderni sponsorointi

Nykynuoret ovat twitchissä, youtubessa ja Netflixissä. Telkkari on boomeri viihdettä nykyään ja markkinointi-ajan rajoitukset eivät ratkaise ongelmaa. Päivi Nerg myöntää hetkeä myöhemmin olevansa samaa mieltä. Seuraavassa puheenvuorossa Rahapeliala ry:n Mika Kuismanen debunkkaa täysin aikarajoitukset, toteaa että Veikkauksen mainonta ja sponsorointi on erittäin liberaalia ja toteaa myös että liika regulointi sataa pimeiden toimijoiden laariin. PAF:n edustaja toteaa että Ruotsissa rahapelilakia on muokattu 23 kertaa uudistuksen jälkeen. Hyvää dialogia ja myös tämä toinen keskustelu oli antoisa.

Veikkaus ja Apulanta, sponsorointiyhteistyö

Veikkauksen sponsorointi on huomattavasti suurempi kokonaisuus kuin vain kotimaisen miesten jalkapallopääsarjan nimen hallinnointi. Klassisesti voisi sanoa, että kaikki vaikuttaa kaikkeen. Mutta kaiken takana on lopulta raha.

Sponsorointi ei ole tukitoimintaa

– Showtime-konsepti vie jääkiekkoilmaisua uudelle tasolle. Showtime vie ilmaisullaan jääkiekkoilmettä sinne missä NHL on. Digitaalinen ilmaisumme painottaa vahvasti ”americanaa”, elämäniloa, yksityiskohtaisia amerikkalaisia maisemia ja assetteja, animoituja kuviota ja eloisia värejä. Samalla kaikki yhteistyökumppanimme NHL:n brändin ominaisuudet esitellään äärimmäisellä kunnioituksella ja eleganssilla, Veikkaus avaa finalistikonseptiaan Sponsorointi & Tapahtumat ry:n verkkosivuilla.

Sponsorointiyhteistyö ei ole avustus- eikä tukitoimintaa

NHL ja Veikkaus pääsivät yhteistyöllään finalistien joukkoon urheilusponsoroinnin kategoriassa, kun Sponsorointi & Tapahtumat ry valitsi vuoden parhaita sponsorointi- ja tapahtumatoteutuksia. Viime viikolla Helsingissä järjestetyssä SPOT Awards -gaalassa voiton vei Suomen jääkiekkomaajoukkueen pääyhteistyökumppani Lidl.

NHL ja Veikkaus yhteistyöllään SPOT Awards -finalistiksi

Klo 9.45 Veikkaus ja moderni sponsorointi
Johanna Kozul, Head of Marketing Cooperation & Sponsorship, Veikkaus Oy

Tutkimus paljasti, että Veikkaus poimii kermat urheilun kakusta

Ruotsissa urheilu, kulttuuri ja media saivat rahallisen jättipotin, kun lisenssijärjestelmä vapautti pelimainonnan ja sponsoroinnin. Suomessa rahat menevät sivu suun, vaikka täällä pelataan samoja ulkomaisia pelejä. Suomessa on maailman parasta peliosaamista, jota Veikkaus ei voi tarjota ulkomaille. Monopolin loppu avaisi maailmanmarkkinat, joista voisimme saada merkittäviä tulovirtoja.

Yhteiskuntavastuuraportti & vuosikertomus 2013

Sponsorointi on ollut olennainen osa urheilumaailmaa jo vuosikymmeniä, ja moni urheiluseura saa merkittävää taloudellista puskuria yritysten kanssa tehdyistä sponsorointikumppanuuksista. Viritteillä oleva Suomen pelilisenssi tulee hämmentämään soppaa kuitenkin entisestään: koska Veikkauksen monopoli päättyy ja samalla ulkomailta käsin operoivien kasinoiden toiminta vapautuu, avaa tämä myös uudenlaisia mahdollisuuksia nettikasinoiden markkinoinnille.

Yhteyspäällikkö, sponsorointi ja edunsaajasuhteet (haku päättynyt)

Kuten sponsoroinnilla yleensäkin, myös Veikkauksen harjoittamalla sponsoroinnilla on määrätty liiketoiminnallinen tarkoitus.