THL: Rahapelien mainontaa pitäisi rajoittaa – Veikkaus
Veikkaus kertoo liikevaihdokseen noin 13 miljardia euroa, kun lasketaan uudelleen pelatut voitot. Maksetuilla voitoilla vähennetty liikevaihto on noin kolme miljardia euroa.
Veikkaus haluaisi siis laajentaa markkinoinniksi asiakkaalle lähetetyt sähköpostit. Mitä ilmeisimmin Blokkikosket laskisivat Betfairin markkinoinniksi senkin sähköpostin, jossa kerrottiin pitkään kiinni olleen tilini avaamisesta. Tarkoitus olisi siis tulkita kaikki ulkomaisten peliyhtiöiden toiminta markkinoinniksi, jotta kaikkien maksut voitaisiin blokata. Ulkomaille pelaamisen jatkamista haluavien kannalta on onnellista, että enää Veikkaus ei arpajaislakia yksin säädä, kuten takavuosina pitkälti tapahtui.
Olen vuosikausia miettinyt syytä siihen, että miksi suomalaiset valitsevat veikkaamisen sijoittamisen sijaan, vaikka vain ensimmäisessä vaihtoehdossa häviät käytännössä kaiken pääomasi ja toisessa vaurastut vuosien varrella varsin suurella todennäköisyydellä. Osasyyllisenä ovat varmasti pelaamisen kulttuurin positiivinen ilmapiiri ja Veikkauksen kymmenien miljoonien vuosittainen markkinointibudjetti. Uskon taustalla olevan kuitenkin jotain muutakin.
Veikkaukselle 2,9 miljoonan euron uhkasakko Poliisihallitukselta
Veikkaukseen kohdistuu paineita tehdä suuria muutoksia pelihaittojen vähentämiseksi. Yhtiö onkin muun muassa markkinointibudjetin pienentämisestä ja markkinoinnin kohdentamisesta uudelleen. Vuonna 2018 Veikkauksen markkinoinnin kokonaiskulut olivat noin 47,3 miljoonaa euroa.
”Veikkausrahalla elävät järjestöt ovat ikään kuin politiikan farmiliiga”, politiikan ja vaikuttamisen moniammattilaisen Mikael Jungnerin sanoo. Veikkauksen häviövaroista on tullut hyödyllisiin asioihin jaettavaa maailmanparannusrahaa ja yrityksen ympärille on muodostunut verkosto tai heimo. Poliitikot voivat jakaa Veikkauksen keräämää rahaa hyviin tarkoituksiin ilman, että valtiovarainministeriö tulee väliin. Virkamiehetkään eivät ole veikkausrahan kanssa samalla tavalla tiukkoina kuin muualla budjetissa.
Pelaamista edistetään Suomen suurimpiin kuuluvalla markkinointibudjetilla. Sen myötä on suomalaisista tullut lottokansaa. Tämän ”tosiseikan” edessä on jopa ministeri Tytti Tuppurainen todennut olevansa avuton. Veikkausperheen kahleet ovat vahvat ja suomalaisella erikoisuudella, rahankeräyslailla sementoidut. Veikkausperhe on lobannut monopolin puolesta jopa EU:ssa.
Vuonna 2019 Ruotsissa rahapelien markkinointiin käytettiin noin 5 mrd SEK, eli noin 500 meur. Suomessa vastaava luku on Veikkauksen markkinointibudjetti, eli noin 50 meur. Pelkästään näillä luvuilla Pusa on jo puolet metsässä, mutta ei siinä vielä kaikki:
KKV:n selvitys: Veikkauksen markkinoinnin sääntely uudistettava
Suurin vaikutus on sillä, että Veikkaus vähentää 3000 peliautomaatteja ja leikkaa markkinointibudjettia kolmanneksella. Veikkauksen kautta yleishyödyllisille yhteisöille jaettu miljardi euroa leikkautuu voimakkaasti.
Kuka saa markkinoida rahapelejä
Joo toi sienten syönti tuossa lopussa oli tosi typerä heitto, kun loppuun asti pääsin. Osallistuin keskusteluun vähän liian aikaisin. Lopputulos oli kuitenkin se, ettei Nummikoskea hyvästä yrityksestä huolimatta saatu kunnolla kiikkiin. Vähän olisivat voineet painostaa haastattelijat enemmän siitä, onko liikevaihto tärkeä luku Veikkaukselle vai ei. Se olisi johtanut siihen, että Nummikosken pääargumentti olisi muuntunut muotoon “Veikkauksen markkinointibudjetti on reilu kolme prosenttia pelikatteesta”. Mutta tosi skarppeja oli haastattelijat ja estivät kerta toisensa jälkeen Nummikosken poliitikkomaiset puheenaiheen vaihdot. Ehdotan heitä seuraavien eduskuntavaalitenttien pitäjiksi.
Miten Veikkauksen markkinointia on rajoitettu
Tätä ovat yrittäneet Blokkikoskille tolkuttaa muutkin kuin mie: Jos saatte ne maksublokit, tulee melkoinen Pyrrhoksen voitto, kun sen jälkeen pyöreästi kaikki markkinointi kielletään. Ja sitten Veikkauksen edunsaajat räkivät meidän ”ulkomaisten peliyhtiöiden agenttien” päälle, vaikka olen yrittänyt nettiblokkien vastustamisen lisäksi pelastaa Veikkausta tuhoamasta itse itseään. Kumpikaan ei muuten ole onnistunut kovin hyvin.
Veikkauksen markkinointi ei saa.
Suurin vaikutus on sillä, että Veikkaus vähentää 3000 peliautomaatteja ja leikkaa markkinointibudjettia kolmanneksella. Veikkauksen kautta yleishyödyllisille yhteisöille jaettu miljardi euroa leikkautuu voimakkaasti.
Verkko- sivumme, Veikkaus-sovellus ja sosiaalisen median kanavat
Suurin vaikutus on sillä, että Veikkaus vähentää 3000 peliautomaatteja ja leikkaa markkinointibudjettia kolmanneksella. Veikkauksen kautta yleishyödyllisille yhteisöille jaettu miljardi euroa leikkautuu voimakkaasti.
Rahapelien ja rahapelaamisen mainonta ja markkinointi
Veikkauksen nykyinen kanavajohtaja Kimmo Tolonen (kuvasssa) ryhtyy lokakuun alussa hallinnoimaan Suomen suurimpiin kuuluvaa markkinointibudjettia.
Veikkaus Oy käyttää mainontaan noin 40 miljoonaa euroa vuodessa
Veikkaus itsekin on tiedostanut tämän. , että lähivuosina kaupoista ja kioskeista katoaa tuhansia peliautomaatteja. Pakollista tunnistautumista pelikoneissa aikaistetaan vuodella tammikuulle 2021. Markkinointibudjetista on leikattu noin kymmenen miljoonaa euroa.
Meille markkinointi on asiakkaan henkilökohtaista palvelemista
Veikkaus vanhaan tyyliinsä hehkutti 30 prosentin leikkausta markkinointibudjettiin ottaen vertailukohdaksi RAY:n, vanhan Veikkauksen ja Finntoton yhdistetyt markkinointibudjetit, eikä omia lukujaan.